在互联网虚拟世界中，网站外观设计形成用户对企业的第一印象，在塑造企业形象方面中有举足轻重的作用。不过大部分公司在外观设计上要么设计水平不高显得简陋，要么过度设计走火入魔，导致网站的营销效果因设计而受挫。
从网站易用性角度看，专业合理的网页设计依然要以用户体验为依循标准，考虑到以下因素的合理性：
·界面风格
·图片运用
·页面布局
·CSS样式
·细节制胜
1、界面风格
界面风格要与网站的用户群特征一致、与产品特性一致。品牌企业的风格在色彩运用上要考虑与VI视觉系统一致。
2、图片运用
图片运用对外观产生主要的影响效果，包括网站logo、背景图片、广告图片、修饰性图片等。一般企业网站的图片面积不应超过文本信息的面积，但现实情况是，很多企业网站图片面积占据至少半屏版面，甚至全屏图片首页，大而空泛，对用户获取信息造成阻碍。图片运用不当的情况还包括在一些竞争激烈的行业，企业网站普遍采用大量动态效果的图片以突出宣传广告，导致用户体验极差。
3、网页布局
网页布局的基本指导因素为：用户浏览的视线习惯，用户关注何种信息，以及网站运营要突出什么重点。在这三大原则下，网页布局将信息按照重要度高低，进行错落有致、疏密有致的分栏排列。
4、CSS样式
CSS样式要遵循WEB标准建站规范。Web标准的典型应用模式是“css+div”，对网页外观设计的要求主要体现在“表现层”标准语言方面，即网页样式CSS的合理应用。
5、细节制胜
外观设计的专业与否，除了考虑以上基本方面，大量功夫体现在细节的设计上。不注重细节设计的网站，令人产生业余感，有碍信任度的产生。反之，外观设计关注到细节，如边角处理，转承过渡，可大大提升用户对网站的印象分，有利于顾客转化。
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